Válassz egyedi brand nevet a generikus domain helyett!

A Google legfrissebb ajánlása szerint a kisvállalkozásoknak érdemes elkerülniük a generikus kulcsszó alapú domain neveket, és inkább egyedi márkaneveket választaniuk. John Mueller, a Google szakértője egy podcastban beszélt arról, hogy a generikus domain nevek nemcsak hogy nehezebbé teszik a vállalkozások számára a láthatóságot a keresési találatok között, hanem a márkaépítést is hátráltatják.

A generikus kulcsszó domain választása gyakran csapdába ejti a kisvállalkozásokat. Ahelyett, hogy megkönnyítenék a potenciális ügyfelek számára a cég azonosítását, ezek a nevek elmosódnak a versenytársak között, például a különböző katalógusok és aggregátorok között. Azokat a cégeket, amelyek kulcsszóban gazdag domainnevet választanak, a keresőoptimalizálás során sokkal nehezebb kiemelni, mivel az ilyen nevek nem egyediek, így nem emelkednek ki a keresési eredményekből.

A márkanevek előnyei

Mueller hangsúlyozta, hogy a megkülönböztethető, egyedi márkanevek jelentős előnyhöz juttatják a cégeket. Például, ha egy vállalkozás neve „Martin Splitt Fotók”, az emberek könnyebben emlékeznek rá, mint egy generikus kulcsszó alapján készült névre. Az egyedi márkanevek nemcsak a keresési találatokban segítenek, hanem a visszajelzések és hivatkozások terén is világosabb jeleket adnak a keresőmotoroknak, csökkentve a zavart a hasonló nevű üzletek között.

Ráadásul, ha egy potenciális ügyfél hall a cégről egy eseményen, de nem emlékszik a pontos generikus névre, sokkal nehezebb lesz később rátalálni. Ha viszont egy egyedi névvel rendelkezik a vállalkozás, könnyebb lesz a keresés. Mueller megjegyezte, hogy ha valaki már híres az „alámerülő fényképész” néven, sokkal egyszerűbb megtalálni, ha az emberek emlékeznek a márkára.

Miért fontos ez a szolgáltatók számára?

Sok szolgáltató, például fényképészek, eseményszervezők vagy kivitelezők hajlamosak a helyszín és a szolgáltatás megemlítésére a domain névben, hogy gyorsan helyi rangsorolást érjenek el. Azonban Mueller véleménye szerint a helyi célzást sokkal inkább a tartalom, a strukturált adatok és a Google Cégprofil optimalizálásával lehet elérni, anélkül hogy lemondanánk az egyedi márkaidentitásról. Ez a megközelítés hosszú távon erősebb és fenntarthatóbb előnyöket biztosít a vállalkozások számára.

A szakértő azt is hangsúlyozta, hogy bár nem javasolja a márkák azonnali újragondolását, világos, hogy az egyedi, márkázott domainok a kisvállalkozások számára védhető előnyt jelentenek a keresőoptimalizálásban és a marketingben. Azok számára, akik még mindig domain választás előtt állnak, az egyediség és a megjegyezhetőség hosszú távú előnyei felülmúlják a rövid távú kulcsszó előnyöket.

Milyenek a szakértői vélemények?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a Google legújabb ajánlásáról. Viktor elmondta: „A generikus domain nevek választása valóban gyengíti a márkaépítést és a keresési láthatóságot. Az üzleti siker érdekében fontos, hogy a vállalkozások olyan neveket válasszanak, amelyek egyediek és könnyen megjegyezhetőek. Ezzel nemcsak a versenytársakkal szembeni előnyhöz jutnak, hanem a potenciális ügyfelek számára is könnyebbé válik a kapcsolatfelvétel. A helyi célzás elérése érdekében pedig számos más eszköz áll rendelkezésre, amelyeket érdemes kihasználni.” További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com