A jövő hirdetési rendszere: Cohortok és Prompt Ujjlenyomatok

A digitális marketing világában a mesterséges intelligencia (AI) rohamos fejlődése új kihívások elé állítja a hirdetőket és a marketing szakembereket. A hagyományos hirdetési modellek, amelyek a felhasználói viselkedésre és demográfiai adatokra építettek, fokozatosan háttérbe szorulnak, ahogy a generatív AI rendszerek egyre inkább átalakítják a célzási stratégiákat. Az új megközelítések, mint a „prompt fingerprinting” és az „intent vector bidding”, már a piacon jelen vannak, és alapvetően megváltoztatják a hirdetések elhelyezésének módját.

A hagyományos hirdetési modellek átalakulása

A digitális hirdetési csatornák hosszú ideig a hagyományos tölcsér modellekre építettek. Ezek a modellek lépésről lépésre követték a vásárlói döntéshozatali folyamatot, amely magába foglalta a tudatosulást, a megfontolást és a konverziót. A marketingesek különböző személyiségeket alakítottak ki, és a tartalomstratégiákat a vásárlói utazás szakaszaira optimális módon igazították. Azonban a generatív AI rendszerek, mint például a ChatGPT, nem követik ezt a hagyományos megközelítést. Ahelyett, hogy a felhasználók személyazonosságára vagy korábbi viselkedésére építenének, a mesterséges intelligencia a kérdésekre és a kérésekre fókuszál, amelyek során a felhasználók megmutatják, hol tartanak a döntési folyamatban.

A „prompt fingerprint” kifejezés egy új fogalom, amely leírja, hogyan csoportosítják a rendszerek a felhasználói kérdéseket a jelentésük és a szándékuk alapján. Ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy a hirdetők valós időben reagáljanak a piaci változásokra, anélkül, hogy a hagyományos demográfiai adatokra támaszkodnának.

Az új hirdetési technológiák szükségessége

A hagyományos hirdetési rendszerek, amelyek a felhasználói szokásokra és az előző interakciókra épültek, már nem elegendőek a folyamatosan változó piaci környezetben. A generatív AI rendszerek képesek valós időben csoportosítani a felhasználókat a szándékaik és a kontextusuk alapján, ami új lehetőségeket teremt a hirdetők számára. Például, ha egy hirtelen időjárási változás következik be, a felhasználók rövid időn belül elkezdhetik keresni a megfelelő termékeket, mint például vízálló táskákat vagy hűvös ruházatot. A hirdetők, akik képesek gyorsan reagálni ezekre a trendekre, jelentős előnyhöz juthatnak.

Ezek az új technológiák nem csupán a hirdetések elhelyezését, hanem a hirdetési stratégiák alapjait is megváltoztatják. Ahelyett, hogy a hirdetők demográfiai jellemzők alapján céloznák meg a közönséget, a jövőben a hirdetések a felhasználók kérdéseinek szándéka alapján kerülnek elhelyezésre.

Mit gondol a szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt a generatív AI által előidézett változásokról és azok hatásairól a digitális marketing világára. Viktor kifejtette:

„A generatív AI rendszerek megjelenése alapjaiban változtatja meg a marketing stratégiákat. Az új megközelítések, mint például a prompt fingerprinting, lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy a felhasználói szándékokat valós időben értékeljék, ami sokkal hatékonyabb célzást eredményezhet. A kihívás abban rejlik, hogy a hirdetőknek alkalmazkodniuk kell ehhez az új paradigmához, és fel kell ismerniük, hogy a hagyományos módszerek már nem elegendőek. Az AI átalakítja a vásárlói utazás megértését, és aki nem lép a változásokkal, az könnyen lemaradhat a versenyben.”

További információkért látogass el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com