SEO Konverziók: Miért csökkennek az AI hatására?
Az utóbbi időszakban sok weboldal észlelte, hogy csökken az organikus konverziók száma. A jelenség különösen 2025 márciusától kezdve vált szembetűnővé az Egyesült Államokban, majd májusban más országokban is. A Google által bevezetett mesterséges intelligenciás (AI) funkciók hatására sokan a forgalom csökkenését okolják, de az igazság az, hogy a vásárlási szándék nem tűnik el ennyire egyszerűen. Ha a konverziók folyamatosak maradtak, gratulálunk! Ha azonban csökkenés tapasztalható, annak okai sokkal összetettebbek lehetnek, mint gondolnánk.
Mi állhat a konverziók csökkenése mögött?
Öt fő tényezőt azonosíthatunk, amelyek a SEO konverziók csökkenését okozhatják:
1. **A legfelsőbb szinten (TOFU) tapasztalható forgalom csökkenése**: Az elmúlt évtizedekben a SEO szakemberek a TOFU tartalomra összpontosítottak, mint például az „miért érdemes X-et választani?” típusú cikkek. Ezek a tartalmak azonban sok esetben nem mutatták meg közvetlenül a bevételre gyakorolt hatásukat. A mostani forgalomcsökkenés arra enged következtetni, hogy a TOFU tartalom hatása sokkal nagyobb volt, mint azt korábban gondoltuk. A vásárlási szándék nem szűnik meg, csupán áthelyeződik más platformokra.
2. **Platformváltások**: A vásárlások egyre inkább más platformokon történnek, nem csupán a Google keresőjében. Az olyan közösségi médiák, mint a TikTok vagy a YouTube, valamint az olyan fórumok, mint a Reddit, egyre nagyobb szerepet játszanak a keresési szokásokban. Az AI által generált tartalmak, mint például a ChatGPT, szintén jelentős hatással vannak a keresési magatartásra.
3. **Csatornaváltások**: A hagyományosan organikus keresésre érkező látogatók egy része most már a fizetett hirdetésekre kattint. Amikor a Google AI funkciói választ adnak a felhasználók kérdéseire, sokan inkább a hirdetett találatokat választják, mintsem hogy tovább görgetnének az organikus találatok között.
4. **Attribúciós elmozdulások**: Az is elképzelhető, hogy a keresőoptimalizálás hatása nem csökkent, hanem az attribúciós modellek nem képesek ezt pontosan mérni. Az AI által generált válaszok miatt a felhasználók közvetlenül a weboldalakra navigálnak, így a konverziók nem organikus keresésként jelennek meg a statisztikákban.
5. **Gazdasági tényezők**: Az amerikai gazdaságban tapasztalható makrogazdasági nyomás is hozzájárulhat a konverziók csökkenéséhez. A vásárlók egyre óvatosabbak, és inkább az alapvető szükségleteik kielégítésére koncentrálnak.
Mit tehetünk a konverziók növelése érdekében?
Fontos, hogy a weboldalak tulajdonosai és a marketing szakemberek alaposan elemezzék a fent említett tényezőket. Érdemes figyelni a weboldal forgalmát, a TOFU tartalom hatását, valamint a különböző platformok közötti forgalom áramlását. A Google Analytics és más analitikai eszközök segíthetnek a pontosabb kép kialakításában.
A konverziók javításának érdekében a SEO stratégiák átdolgozása, a tartalomoptimalizálás és a különböző csatornák integrálása is fontos lépés lehet. A közönség igényeihez való alkalmazkodás és a megfelelő platformokon való jelenlét biztosítása kulcsfontosságú a sikerhez.
Mit mond a szakértő a helyzetről?
Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a megjelenő trendekről és azok hatásáról a SEO világára. Viktor elmondta:
„A jelenlegi SEO piacon tapasztalható konverziócsökkenés sokkal összetettebb jelenség, mint elsőre gondolnánk. Az AI funkciók megjelenése komoly hatással van a keresési szokásokra, amelyeket nem szabad alábecsülni. A legfontosabb, hogy a cégek ne csak a forgalomra, hanem a vásárlási szándékra is figyeljenek. A TOFU tartalom szerepe kulcsfontosságú, és érdemes újragondolni annak hatékonyságát. A különböző platformok közötti mozgás is megköveteli, hogy a marketing stratégiákat rugalmasan alakítsuk. A konverziók növeléséhez pedig a felhasználói élmény javítása és a releváns tartalom előállítása elengedhetetlen.”
További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.
Forrás: SearchEngineJournal.com
