SEO válság: Miért nem működik, és merre tovább?

A keresőoptimalizálás (SEO) világában számos új trend és kihívás merül fel, amelyek befolyásolják a marketingstratégiákat. Bill Hunt, a szakma elismert úttörője, több mint 25 éves tapasztalattal rendelkezik a digitális ügynökségek terén, és most azt hangsúlyozza, hogy a SEO nem hibás, csupán a szakembereknek át kell gondolniuk a megközelítéseiket. Az AI technológia fejlődése, a piaci zűrzavarok és a hagyományos SEO alapelvek figyelmen kívül hagyása mind problémát jelentenek az iparban.

Miért nem működik a SEO?

Bill Hunt véleménye szerint a SEO nem azért nem működik, mert a rendszer hibás, hanem mert a szakemberek megakadtak a technológiai fejlődés és az AI hirdetések tengerében. Három fő problémát emel ki, amelyek gátolják a hatékony SEO stratégiákat: a megbénulás, a mesterséges intelligencia körüli hype, és a hagyományos alapelvek figyelmen kívül hagyása. A vállalatok sok esetben leállítják a keresőoptimalizálást, mert nem tudják, hogyan lépjenek tovább. A másik fontos tényező a rengeteg új technológiai megoldás, mint például a nagy nyelvi modellek, amelyek elvonják a figyelmet a valódi célokról.

Hunt hangsúlyozza, hogy az információalapú vállalkozások különösen érintettek, mivel az AI most már közvetlen válaszokat ad a felhasználók kereséseire, amelyek korábban forgalmat generáltak a weboldalaik számára. Azonban ha a cégek tisztában vannak azzal, hogy mi is változott, nem feltétlenül kell negatív hatásokkal számolniuk.

A SEO alapelveinek újragondolása

Bill Hunt három alapvető változást emel ki, amelyek jelentősen átalakították a keresést:

1. **A szándék megértése:** A felhasználók keresései mögötti szándékok jobban megértendők, mint valaha. Fontos, hogy tudjuk, mit várnak el a felhasználók, amikor a keresőmotorokhoz fordulnak.

2. **A súrlódás csökkentése:** A platformok a legegyszerűbb utakat jutalmazzák. Ha a felhasználók számára zökkenőmentes élményt nyújtunk, nagyobb valószínűséggel választanak minket.

3. **A monetizáció szerepe:** A hasznosság mellett a jövedelmezőség is kulcsszerepet játszik. Azok a tartalmak, amelyek nemcsak információt adnak, hanem értéket is teremtenek, jobban teljesítenek.

Hunt egy példát is megosztott, amely az Absolut Vodka kampányához kapcsolódik. Ott a csapat figyelte a Google keresési eredményeit, és az alapján alakították a tartalmaikat. Így tudták, hogy a felhasználók éppen milyen információkat keresnek, és ennek megfelelően optimalizálták a vizuális tartalmukat. A hangsúly tehát az, hogy ne csupán a rangsorolásra fókuszáljunk, hanem a felhasználói élményt is figyelembe véve alakítsuk a stratégiánkat.

Mit tanulhatunk a mesterséges intelligencia világából?

Hunt szerint a mesterséges intelligencia nem az eredetiséget jutalmazza, hanem a konszenzust. Ahhoz, hogy a tartalmunk látható legyen a keresőmotorokban, kapcsolódnunk kell a már meglévő ismeretekhez. Amennyiben új, radikális ötleteink vannak, fontos, hogy ezeket összekapcsoljuk a felhasználók által már ismert fogalmakkal. Így a keresőmotorok is könnyebben észlelhetik a tartalmunkat.

A hagyományos kulcsszókutatás helyett a problémaalapú keresésekre kellene fókuszálnunk. Ha a felhasználó nem tudja, hogy létezik egy termék, amely megoldhatja a problémáját, akkor hogyan keresne rá? Hunt javasolja, hogy a cégek végezzenek kereséseket a termékükhöz kapcsolódó problémákkal, és nézzék meg, megjelennek-e az eredmények között.

Újra a gyökerekhez

Hunt arra figyelmeztet, hogy a cégeknek vissza kell térniük a SEO alapelveihez: biztosítaniuk kell, hogy a weboldalaik indexelhetők és kereshetők legyenek, és hogy hatóságként ismerjék el őket a területükön. A legfontosabb elemek, mint a releváns és vonzó tartalom, most még inkább fontosabbá váltak, különösen az AI által fokozott környezetben.

A SEO szakembereknek nem kell pánikolniuk az AI miatt; inkább meg kell érteniük a változásokat, és a stratégiáikat ennek megfelelően kell alakítaniuk. A hagyományos alapelvek továbbra is érvényesek, csupán új módon kell alkalmazni őket.

Császár Viktor véleménye

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol Bill Hunt megállapításairól. Viktor szerint:

„A SEO folyamatosan fejlődik, és fontos, hogy a szakemberek ne ragadjanak le a régi módszereknél. Bill Hunt felvetései rávilágítanak arra, hogy a mesterséges intelligencia és a keresőoptimalizálás világának integrálása elengedhetetlen a sikerhez. A felhasználói szándékok megértése és a tartalom relevanciája kulcsfontosságú tényezővé válik a jövőben. A cégeknek alkalmazkodniuk kell a változó környezethez, és újra kell gondolniuk a stratégiáikat a siker érdekében.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com