Az AI keresőpiac valódi kihívásai és lehetőségei: Miért nem elég a LLM monitoring?
Az utóbbi években az AI és a keresőoptimalizálás (SEO) világában rendkívüli változások zajlanak. A startupok és befektetők egyaránt az AI-alapú láthatóságkövető megoldásokra fókuszáltak, különösen a nagyméretű nyelvi modellek (LLM-ek) monitorozására. Azonban a legfrissebb elemzések azt mutatják, hogy a valódi érték nem pusztán az adatok és betekintések gyűjtésében rejlik, hanem az AI által vezérelt, ténylegesen működő SEO eszközökben, amelyek képesek automatizálni és végrehajtani a tartalomkészítést és terjesztést a különböző csatornákon.
Az AI láthatóságkövetés korlátai és a piaci valóság
2024-ben rengeteg startup jelent meg, amelyek AI láthatóságkövető megoldásokat kínáltak a márkák online megjelenésének mérésére ChatGPT-ben és más AI keresőkben. Ez a terület elsőre könnyű SaaS-modellnek tűnt, hiszen a felhasználók egyszerűen le tudják olvasni a riportokat, gyorsan be tudnak kapcsolódni a platformokra, és bármikor ki is léphetnek. Ennek ellenére az ilyen monitorozó eszközök értéke korlátozott, hiszen ha a márka leállítja az előfizetést, csak az elemzési adatok elvesztésével jár, de marketingtevékenysége nem szakad meg.
Ezzel szemben az úgynevezett „agentic SEO” platformok, amelyek nem csak adatokat szolgáltatnak, hanem aktívan végzik a tartalom előállítását és közzétételét, sokkal nagyobb üzleti értéket képviselnek. Ezeket az eszközöket nehezebb lecserélni, mert ha egy vállalat leállítja a használatukat, akkor marketingje azonnal leállhat. Ez a magas váltási költség ad védelmet ezeknek a platformoknak, és teszi őket hosszú távon fenntarthatóbbá.
Miért az eredmények számítanak, nem csak az információk?
Az AI piac 2025-ben egyértelműen az eredmények elérésére fókuszál. A monitorozás ma már alapfeltétel, de a valódi versenyelőny az automatizált tartalomkészítés és publikálás képességében rejlik. A befektetési adatokból kiderül, hogy a fiatalabb, monitoringra fókuszáló startupok nagy összegeket kaptak, miközben az öt-hat éves, már működő agentic SEO cégek jóval kevesebb tőkét vonzottak. Ez annak köszönhető, hogy az utóbbiak komplexebb integrációkat és emberi jóváhagyási folyamatokat igényelnek, ami a befektetők számára nehezebben skálázható és magasabb működési költségekkel jár.
Az „agentic SEO” platformok azonban az automatizált munkafolyamatok révén gyorsabban és hatékonyabban képesek tartalmat előállítani és több csatornán egyszerre terjeszteni, legyen szó Redditről, TikTokról vagy hagyományos keresőkről. Ez a működési mélység és a kontextusban való gondolkodás (például a márka hangjának és üzleti logikájának megértése) adja a valódi versenyelőnyt.
Az AI keresőpiac jövője: konszolidáció és strukturális átalakulás
Az elkövetkező másfél-két évben a piac várhatóan három fő szegmensre oszlik: az érett, nagy platformokra (mint a Semrush és Ahrefs), az agentic SEO megoldásokat kínáló új szereplőkre, valamint a tisztán monitorozó eszközökre. Az utóbbi csoport túléli-e a következő időszakot, nagyban múlik azon, hogy képesek-e bővíteni szolgáltatásaikat az automatizált tartalomkészítés irányába. Ellenkező esetben a piaci konszolidáció vagy akár a kiesés vár rájuk.
Az érett platformoknak komoly kihívást jelent a gyors alkalmazkodás, hiszen eddig főleg az olvasásra optimalizált adatbázisokban működtek, de az ügyfelek most már aktív tartalomírást és -kezelést várnak el. Az agentic SEO startupok pedig, bár ma még kisebb tőkeállománnyal rendelkeznek, képesek betölteni ezt a piaci űrt, és jelentős növekedés előtt állnak.
Mit jelent mindez az ügyfelek és befektetők számára?
Eszközvásárlóként fontos, hogy ne az „AI-powered” jelzőt keressük első körben, hanem azt, hogy az adott megoldás valóban képes-e automatizálni működési folyamatokat, vagy pusztán információkat szolgáltat. Az olyan platformok, amelyek csak monitoringot nyújtanak, előbb-utóbb ingyenessé válhatnak vagy beépülnek az érett SEO eszközökbe.
Befektetőként most egy kritikus pontnál vagyunk: a monitorozó eszközök piaca lassan telítődik és összehúzódik, az igazi értéket az automatizált, mély integrációval rendelkező platformok képviselik. Érdemes megvizsgálni, hogy egy potenciális befektetés mennyire védett azáltal, hogy a nagy platformok nehezen tudják lemásolni vagy beépíteni azt.
A fejlesztők számára pedig a kulcskérdés, hogy mennyire tudják beépíteni megoldásaikat az ügyfelek napi munkafolyamataiba. Az egyszerű tartalomgyártás már nem elég: a valódi sikerhez komplex, automatizált munkafolyamatokat kell kialakítani, amelyek több csatornán egyszerre működnek, és képesek kezelni a márka specifikus szabályait és piaci igényeit.
Összegzés
Az AI keresőpiac izgalmas és gyorsan változó terület, ahol a befektetők és vállalkozók is tanulják, mi az, ami valóban értéket teremt. A nagyméretű nyelvi modellek monitorozása fontos, de önmagában nem elég. Az igazi áttörést az olyan platformok hozhatják, amelyek képesek automatizálni és végrehajtani a SEO folyamatokat, és így valódi üzleti eredményeket produkálni. Ez a fajta „agentic SEO” lehet a következő évek nyertese, amennyiben sikerül mélyen integrálódni a marketingesek napi munkájába és komplex kihívásokat megoldani.
Az AI és SEO jövője tehát nem csupán a láthatóság méréséről szól, hanem a hatékony kivitelezésről és a működési folyamatok átalakításáról – ez pedig új lehetőségeket kínál mind a cégek, mind a befektetők számára.
