CMO-k figyelmébe ajánlott: 8 trend a tartalommarketing jövőjéhez

A digitális marketing világában a tartalomkészítés folyamata folyamatosan változik, és a legújabb trendek megértése elengedhetetlen a marketing szakemberek számára. A mesterséges intelligencia (AI) fejlődése különösen nagy hatással van arra, hogyan készítjük, terjesztjük és mérjük a tartalmainkat. Az alábbiakban bemutatjuk a legfrissebb nyolc trendet, amelyekre a marketingigazgatóknak (CMO-k) figyelniük kell a jövőben.

Mesterséges intelligencia integrálása

A generatív AI már nem csupán egy új eszköz, hanem szerves részévé vált a marketingstratégiáknak. Egy nemrégiben végzett kutatás alapján a megkérdezett marketingesek 73%-a használ generatív AI-t szöveg, képek, videók és egyéb tartalomtípusok előállítására. Fontos azonban megjegyezni, hogy a mesterséges intelligencia által generált tartalom minősége gyakran nem éri el az emberi írók szintjét. A CMOk feladata, hogy biztosítsák, hogy a tartalomkészítők az AI-t támogató eszközként használják, nem pedig a tartalom fő forrásaként.

A következő lépések segíthetnek a CMOk számára az AI-val való hatékony együttműködésben:
– Olyan munkafolyamatokat kialakítani, amelyekben az AI segíti a kutatást és a tervezet írását.
– Rendszeres auditokat végezni a meglévő tartalmak minőségének biztosítása érdekében.
– Az AI használatának módját nyíltan kommunikálni a célközönséggel.

Fókusz a szemantikus keresésre

A keresési élmény drámai változásokon ment keresztül az utóbbi években. A hagyományos keresési eredmények helyét átveszik a szemantikai gazdag válaszok, amelyek közvetlenül a felhasználók kérdéseire reagálnak, anélkül, hogy azoknak kattintaniuk kellene a további információkért. A CMOk számára ez azt jelenti, hogy a tartalomstratégiákat a téma klaszterek és a gyakran feltett kérdések köré kell alakítaniuk.

A hatékony szemantikus kereséshez érdemes:
– Átalakítani a landing oldalakat FAQ-alapú, szándékvezérelt címek köré.
– Megfelelő struktúrált adatokat, például FAQPage és HowTo jelöléseket alkalmazni.
– Folyamatosan figyelemmel kísérni a SERP változásait, és frissíteni a már nem látható oldalakat.

Rövid videók készítése

A videó marketing továbbra is robbanásszerűen fejlődik. A kutatások azt mutatják, hogy a videómarketing az egyik legjobban megtérülő marketingformává vált, mivel a megkérdezett marketingesek 93%-a tapasztalta, hogy a videók jelentősen növelik a márka ismertségét. A rövid formátumú videók, különösen a TikTok és hasonló platformok népszerűségének növekedésével, kulcsszerepet játszanak a tartalomkészítésben.

A CMOk számára ajánlott:
– Rövid videókat készíteni, amelyek tartalmazhatnak termékbemutatókat vagy vásárlói véleményeket.
– A hosszabb tartalmakat, mint például webináriumokat, rövid klipekké alakítani.
– A videókat különböző platformokon, például LinkedIn-en és YouTube Shorts-on terjeszteni.

Interaktív élmények létrehozása

A harmadik féltől származó sütik eltűnésével a márkáknak új módszereket kell találniuk az elsődleges adatok gyűjtésére. Az interaktív tartalmak, mint például kvízek és számológépek, segíthetnek abban, hogy a felhasználók szívesen osszák meg adataikat. A HubSpot kutatása szerint az interaktív tartalom a marketing kezdeményezések között a negyedik legmagasabb megtérülést mutatja.

A CMOk számára tanácsos:
– Olyan interaktív eszközöket bevezetni, amelyek segítenek az adatok gyűjtésében.
– Az elsődleges adatok alapján személyre szabott élményeket kialakítani.
– A marketing, ügyfélszolgálat és analitika csapataival együttműködni a személyre szabott interakciók érdekében.

Mit gondol a szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit szól a fenti trendekhez. Viktor véleménye szerint:

„A digitális marketing folyamatai folyamatosan fejlődnek, és nem férhet kétség ahhoz, hogy a mesterséges intelligencia és a szemantikus keresés a jövő kulcselemei lesznek. A tartalomkészítőknek mostantól nemcsak a minőségre kell figyelniük, hanem arra is, hogy a tartalom hogyan alkalmazkodik a felhasználói szokásokhoz. Az interaktív élmények bevezetése és a rövid videók készítése szintén elengedhetetlen, hogy a márkák a figyelem középpontjában maradhassanak. Az új trendek figyelemmel kísérése és a megfelelő stratégiák alkalmazása lehetővé teszi a cégek számára, hogy ne csak reagáljanak a piaci változásokra, hanem aktívan formálják is azokat.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com