Google cáfolja, hogy az AI keresési funkciók csökkentenék a webforgalmat

A Google a közelmúltban cáfolta azokat a híreszteléseket, amelyek szerint az AI-alapú keresési funkciók jelentős mértékben csökkentik a weboldalak forgalmát. Számos tanulmány azt mutatja, hogy a mesterséges intelligencia által vezérelt keresési megoldások és chatbotok egyre inkább elvonják a felhasználók figyelmét a hagyományos kiadói weboldalaktól. A Google azonban azt állítja, hogy az általa mért organikus kattintások száma évről évre viszonylag stabil maradt, sőt, a kattintások minősége is kissé javult.

Az AI-alapú funkciók bevezetése előtt a Google tisztviselői megjegyzést tettek arról, hogy a felhasználói trendek folyamatosan változnak, ami néhány webhely forgalmának csökkenéséhez, mások forgalmának növekedéséhez vezetett. A Google keresőjének vezetője, Liz Reid kifejtette, hogy az adatok, amelyeket a Google rendelkezésére bocsátottak, eltérnek a harmadik fél által készített riportokból származó következtetésektől, amelyek gyakran félrevezető módszerekre támaszkodnak. Reid hangsúlyozta, hogy az AI funkciók nem formálják meg jelentősen a keresési tájat, hanem inkább a felhasználók figyelme más irányokba terelődik.

A felhasználói viselkedés változása

A Google megfigyelései szerint a felhasználók egyre inkább olyan weboldalak felé fordulnak, ahol fórumok, videók, podcastok és autentikus tartalmak találhatóak. Ez a tendencia azt sugallja, hogy a Google nem feltétlenül az elsődleges forrás a felhasználók számára, amikor információkat keresnek. A Google vezetője arra figyelmeztetett, hogy a hagyományos keresési élmény megváltozása mellett a közösségi média platformok, mint a TikTok és az Instagram, egyre inkább átveszik a szerepet a keresési igények kielégítésében.

A Google több éve dolgozik azon, hogy a keresési találatok között közvetlen válaszokat adjon a felhasználóknak, és most már AI segítségével is megoldásokat kínál. Az AI Overviews, amelyek a keresési találatok tetején jelennek meg, célja, hogy a felhasználók gyorsabban és hatékonyabban találjanak információkat. Azonban a Google elismeri, hogy ez a megközelítés nem minden esetben jelenti a weboldalak számára kedvező forgalmat, hiszen a felhasználók gyakran kattintanak más forrásokra, mint például a Reddit vagy a TikTok.

A Google legújabb blogbejegyzésében arra is felhívta a figyelmet, hogy a kattintások minősége fontosabbá vált a mennyiségnél. A kattintás minősége alatt azt értik, hogy a felhasználók mennyi ideig maradnak az oldalon, és mennyire mélyednek el a tartalomban. A Google azt állítja, hogy a felhasználók többet kattintanak az AI válaszaira, így ezek a kattintások értékesebbek lehetnek.

A jövőbeli kilátások

A Google nem csupán a hagyományos kattintásokra összpontosít, hanem arra is, hogy a weboldalak hogyan tudják kihasználni az AI által nyújtott lehetőségeket. Az AI Overviews révén a felhasználók több linket is láthatnak a keresési találatok között, ami több lehetőséget ad a weboldalaknak a figyelem megszerzésére. Ez a megközelítés azonban nem minden esetben jelenti a forgalom növekedését, mivel egyes tanulmányok arra utalnak, hogy a hírekhez érkező kattintások aránya csökkent.

A Google saját megoldásokat is kínál a kiadók számára, amelyek segíthetnek a csökkenő forgalom monetizálásában, mint például a mikrofizetések vagy a hírleveles feliratkozások. A Google ezzel próbálja enyhíteni a helyzetet, de a szakértők szerint a helyzet még mindig aggasztó, mivel a felhasználók egyre inkább eltávolodnak a hagyományos keresési módszerektől.

Császár Viktor véleménye

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a Google legújabb állításairól. Viktor elmondta: „A Google által bemutatott adatok érdekesek, de fontos megjegyezni, hogy a weboldalak forgalma nem csupán a kattintások számától függ. A tartalom minősége és a felhasználói élmény kulcsfontosságú tényezők a sikerben. Az AI-eszközök fejlődése megváltoztatja a keresési tájat, és a kiadóknak alkalmazkodniuk kell ehhez az új helyzethez. Az AI Overviews létrehozása lehetőséget ad a weboldalaknak arra, hogy új közönséget érjenek el, de a kihívások is megmaradnak. A legfontosabb, hogy a kiadók ne veszítsék el a fókuszt a minőségi tartalom előállítása terén, mert ez lesz a jövő kulcsa.”

További információkért látogass el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com