PPC Kampányok: Célzás vagy Megfigyelés? A Különbség Fontossága

A PPC kampányokban a közönség stratégiájának megértése kulcsfontosságú a sikerhez. Különösen fontos, hogy tisztában legyünk azzal, hogy a Google és a Microsoft hirdetési platformjain hogyan működik a „targeting” (célzás) és az „observation” (megfigyelés) beállítás. Sok hirdető, aki a közönségi szegmenseket beépítette a kampányába, gyakran nem tudja, hogy melyik beállítást válassza. A rossz döntés pedig jelentősen ronthatja a kampány teljesítményét, mivel ezek a beállítások meghatározzák, hogy ki láthatja a hirdetéseket, és hogyan szegmentálódik a kampány adata.

Targeting és Observation: Mi a különbség?

A „targeting” beállítás szűkíti a közönség elérését, így csak azok a felhasználók láthatják a hirdetéseket, akik a kiválasztott közönséghez tartoznak. Ezzel szemben az „observation” beállítás szélesebb elérést biztosít; a hirdetések mindenki számára elérhetők, de a rendszer figyelemmel kíséri, hogy a kiválasztott közönség hogyan teljesít a szélesebb körben. Egyszerűen fogalmazva: a „targeting” korlátozza a közönséget, míg az „observation” csak figyeli azt. Ez a beállítás minden keresési, display és YouTube kampányban elérhető, amikor közönséget használunk.

Amikor a Targeting beállítást használjuk

A „targeting” beállítást akkor érdemes választani, ha szigorúan szeretnénk korlátozni a hirdetések elérhetőségét a kiválasztott közönségre. Például, ha remarketing kampányt futtatunk, akkor csak azoknak a felhasználóknak szeretnénk hirdetni, akik már meglátogatták a weboldalunkat. Hasonlóan, a Customer Match listák segítségével elérhetjük a magas értékű ügyfeleinket vagy email feliratkozóinkat, személyre szabott üzenetekkel. Ezen kívül a keresési kampányokban, ahol a kulcsszavakat széles körben használjuk, a targeting beállítás segíthet abban, hogy minél kvalifikáltabb látogatókat vonzzunk.

Amikor az Observation beállítást használjuk

Az „observation” beállítás inkább passzív, de mégis hatékony. Akkor érdemes használni, amikor szeretnénk figyelni egy adott közönség teljesítményét anélkül, hogy szűkítenénk a kampány elérését. Például, ha keresési kampányokat futtatunk, ahol az intent-alapú kulcsszavakat használjuk, lehetőségünk van megnézni, hogy a piacon lévő közönségek vagy affinitás csoportok hogyan teljesítenek, anélkül, hogy csökkentenénk a potenciális elérést. Az új közönség szegmensek tesztelésére is alkalmas, hiszen segít adatokat gyűjteni, mielőtt költségvetést kötnénk hozzájuk.

Mit mond a szakértő erről a hírről?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a PPC közönség stratégiákról és a „targeting” illetve „observation” beállítások közötti különbségről. Viktor elmondta:

„A PPC kampányokban a közönség szegmentálása rendkívül fontos, hiszen a megfelelő beállításokkal drasztikusan javíthatjuk a hirdetések teljesítményét. A ‘targeting’ beállítás különösen hasznos, ha jól definiált közönséget célozunk meg, míg az ‘observation’ lehetővé teszi, hogy szélesebb körben teszteljük a különböző közönségeket, mielőtt elköteleznénk magunkat. Fontos, hogy ezeket a beállításokat folyamatosan felülvizsgáljuk, hiszen a hirdetési platformok folyamatosan fejlődnek, és a stratégiánknak is alkalmazkodnia kell ehhez.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com