PPC Strukturád Tükrözze Üzleti Modelled: Így Érdemes Csinálni!

A PPC (Pay-Per-Click) hirdetési struktúra megtervezése alapvető fontosságú a sikeres kampányokhoz, és nem csupán a kulcsszavak köré kell, hogy épüljön. A hirdetési fiókok gyakran alulról építkeznek, ahol a kulcsszókutatás áll a középpontban, majd a találatokat tematikák vagy egyezési típusok szerint csoportosítják. Azonban ez a megközelítés gyakran rendezetlen jelentéseket eredményez, és a költségvetés elosztása véletlenszerűnek tűnik. Amikor a vezetőség a teljesítményt kérdezi a termékek vagy régiók szerint, a kampányok nem tükrözik a vállalat valódi működését, ami megnehezíti a pontos jelentések elkészítését.

A PPC struktúra fontossága

A PPC kampányok struktúrája rendkívül fontos, hiszen a költségvetések kezelését és a teljesítmény nyomon követését is befolyásolja. A jól megtervezett kampányok nemcsak egyszerűbbé teszik a riportálást, hanem segítenek abban is, hogy a költségvetés a legfontosabb területekre legyen elosztva. Amikor a kampányok a vállalat bevételi modelljét tükrözik, a PPC kampányok nem csupán leadeket vagy értékesítéseket generálnak, hanem hozzájárulnak a tényleges üzleti növekedéshez.

A PPC kampányok tervezésekor fontos, hogy a vállalat struktúrájából induljunk ki. Az ügynökségek számára ez kihívást jelenthet, hiszen a különböző csapatok eltérő célokkal dolgoznak. A kampányok kialakításakor érdemes figyelembe venni a következő kérdéseket: Melyek a vállalat fő bevételi forrásai? Vannak-e különböző üzleti egységek vagy termékvonalak, amelyek eltérő célokat szolgálnak? Ezek az információk alapvetően befolyásolják a kampányok struktúráját.

Javasolt keretek a PPC struktúrához

A legjobb gyakorlat szerint a kampányokat a vállalat üzleti egységei vagy P&L (profit és veszteség) szerint érdemes felépíteni. Ha a vállalat külön nyomon követi a bevételt minden termék- vagy szolgáltatásvonal esetén, akkor a kampányoknak is ezt kell tükrözniük. Ez nemcsak a költségvetést segíti, hanem a riportálás is áttekinthetőbbé válik.

A kampányok szegmentálása a vásárlói útvonal szakaszai vagy a felhasználói szándék szerint is hasznos lehet. Például a márkás kampányok a visszatérő felhasználók számára, míg a nem márkás, magas szándékú kampányok a vásárlásra kész felhasználókat célozzák. Az ilyen megközelítések lehetővé teszik a hirdetési stratégiák, üzenetek és céloldalak testreszabását, ami pontosabb eredményértékelést tesz lehetővé.

Új kampányok indítása és meglévő kampányok átstrukturálása

Ha új PPC fiókot indítunk, a legjobb megközelítés, ha a vállalat bevételi központjaira építjük a kampányokat. A meglévő kampányok esetében pedig érdemes átgondolni a struktúrát, különösen, ha a kampányok nem tükrözik a vállalat prioritásait. A kampányok auditálása segíthet azonosítani azokat a területeket, ahol a struktúra nem optimális.

Ha a kampányok teljesítménye stagnál, érdemes lehet átszervezni a hirdetéseket. Kezdhetjük kicsiben, és egy-egy üzleti egységet vagy régiót átstrukturálva fokozatosan javíthatjuk a teljesítményt. Fontos, hogy a kampányok folyamatosan tükrözzék a vállalat működését, így az új prioritások esetén is alkalmazkodni tudjanak.

Mit mond a szakértő a PPC struktúrájáról?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a PPC hirdetési struktúrák optimalizálásáról. Viktor elmondta: „A PPC kampányok struktúrája kulcsfontosságú a vállalatok számára, hiszen nemcsak a költségvetés kezelését segíti, hanem a teljesítmény nyomon követését is. Amikor a kampányok a vállalat üzleti modelljéhez igazodnak, sokkal könnyebb érthető eredményeket produkálni. A jól átgondolt struktúra lehetővé teszi, hogy a hirdetések valódi üzleti értéket teremtsenek, és támogassák a növekedést minden szinten. Javaslom, hogy a cégek rendszeresen nézzenek rá a kampányaik struktúrájára, és szükség esetén módosítsák azokat.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com