A PPC (pay-per-click) kampányok hatékony kialakítása kulcsfontosságú a digitális marketingben. Sokan a kulcsszók kutatásával kezdik, majd azokat csoportosítják témák vagy egyezési típusok szerint, esetleg földrajzi célzást is hozzáadnak. Azonban ez a megközelítés sok esetben nem a legmegfelelőbb, mivel a kampánystruktúra nem tükrözi a vállalkozás működését. Ha a PPC kampányok a vállalkozás modelljét követik, akkor nem csupán a kattintások vagy konverziók optimalizálására koncentrálunk, hanem a bevétel előállításának módjára és a siker mérésére is. A PPC struktúra és a vállalkozás modellje A jól megtervezett PPC kampányok segítenek abban, hogy a költségvetések hatékonyan legyenek elosztva, és hogy a kampányok eredményei közvetlenül kapcsolódjanak a vállalkozás céljaihoz. Amikor a kampánystruktúra párhuzamosan fut a vállalat üzleti…